DO BILRO AO BIT: A TRAMA DA ANCESTRALIDADE QUE ENCONTRA O FUTURO NA RAPOSA

No município de Raposa, no Maranhão, o som rítmico das sementes de tucum batendo umas contra as outras dita o compasso de uma tradição secular. Ali, a renda de bilro não é apenas um adorno; é um documento histórico fabricado por mãos majoritariamente femininas. No entanto, a distância entre essa arte ancestral e o mercado consumidor moderno sempre foi um desafio geográfico e econômico. É neste cenário que surge o BilroArte, um projeto que propõe uma ponte digital entre as almofadas de renda e a economia global.

Para entender o projeto do BilroArte, é preciso analisar os dados que compõem o perfil dessa comunidade, composta 78,76% por mulheres que sustentam suas famílias através do artesanato. A realidade financeira e o isolamento digital dessas produtoras foram sintetizados por Beatriz Araujo Garreto, estudante do Instituto Federal do Maranhão (IFMA) que teve como orientadora a professora Ádila Danúbia Marvão Nascimento Serrão. “Atualmente, a maioria das artesãs sobrevive com rendimentos entre um e três salários mínimos. Apenas 3% das vendas são feitas pela internet, dependendo quase totalmente de vendas diretas ou feiras”, explicou Beatriz Garreto.

Este dado revela que a dependência de vendas físicas limita o lucro a quem passa pela Raposa ou frequenta feiras específicas. O projeto, que atualmente está em fase de testes, atua justamente para romper essa limitação, transformando o celular em uma ferramenta de emancipação que permite o escoamento da produção para além das fronteiras físicas do estado.

A Gamificação como Linguagem de Inclusão

O diferencial do BilroArte não reside apenas na criação de um catálogo digital, mas na forma como ele educa e engaja o usuário. O conceito central aqui é a gamificação – a aplicação de dinâmicas de jogos em contextos práticos. Segundo Beatriz Garreto, essa estratégia é fundamental para transformar a experiência de compra em algo mais profundo: “Através de elementos de jogos, como quizzes sobre a cultura local, selos de metas e rankings, buscamos aumentar a fidelidade do cliente e o valor percebido das peças”.

Essa abordagem resolve um problema comum no artesanato: a falta de compreensão do valor por parte do comprador. Quando o usuário participa de um quiz sobre a história da renda ou acompanha um ranking de artesãs, ele deixa de ver apenas um produto e passa a reconhecer o tempo, a técnica e a vida investidos naquela peça. Para a artesã, a gamificação funciona como um guia intuitivo, onde o cadastro de produtos e a atualização de sua biografia se tornam tarefas recompensadoras visualmente, facilitando a adesão de quem possui apenas conhecimentos tecnológicos básicos.